都市丽人上半年净利润预计跌幅超80%

(2019-07-31 08:48   编缉:dr    来源:网络)距离关晓彤替换林志玲,成为都市丽人的新代言人已经过去一个多月了。
都市丽人在努力调整目标消费人群的同时,也在经历着改革的阵痛。
        近日,都市丽人就发布了2019年上半年盈利预警,预计上半年净利润同比跌幅超80%,毛利率也将因原材料成本的上升而出现下降。
面对业绩颓势,曾试图打造“中国版维密”的都市丽人,又该何去何从?
        都市丽人成立于1998年,凭借效率较高的单店加盟形式迅速扩张,2014年,超越安莉芳成为中国最大内衣零售商,门店一度高达8000多家。
        同年,都市丽人在香港主板上市,被称为“内地内衣第一股”。
        而在很多人的记忆里,认识都市丽人,都是因为林志玲。
        这位台湾女神从2012年就开始代言都市丽人,双方一起合作长达七年之久。林志玲美丽、睿智、优雅的形象,帮助都市丽人赢得了许多路人缘,也助推都市丽人在内衣行业的品牌美誉度和知名度升级。
        但与此同时,随着市场的多元化、消费者审美态度的转变等多重原因,都市丽人的活力与时尚度也在逐渐减退。
        成为业内第一仅仅五年,都市丽人就面临着不得不变的窘境。
        从去年开始,都市丽人便在公司内部进行改革,先后进行了几项重要的人事任命。例如任命前维密总裁兼CEO Sharen Jester Turney成为都市丽人首席战略官,对方指出了都市丽人整体策略、商品和品牌的很多问题,并建议分阶段做改革。
        与前维密设计师Vincent Daudin达成合作,以期改变都市丽人过往过于大众化的定位和略显老土的设计。
        前华歌尔技术部门负责人汤浅勝也加入了都市丽人,被任命为首席技术官,专门研究内衣结构和未来面料。
        在新的团队搭建的差不多后,都市丽人便开始对产品下手。
        都市丽人按照消费者生活状态细分产品风格,提出了“4F”概念。分别为Free(简约自然)、Flirt(诱惑)、Fun(玩乐主义)和Function(功能主义)。
        其中,Function包括孕期、塑身、运动等特定穿着场合需求,也是目前业绩增长最迅猛的部分。
        与产品相匹配的,门店设计也开始进行革新。从原先的“土粉”,变得更加干净、少女。
        不过,要说近几年,都市丽人最为高光的时刻,可能还是要数更换代言人了。
        6月21日,都市丽人宣布22岁的“国民女儿”关晓彤成为品牌的新代言人,服务期为两年。这也意味着都市丽人正式告别林志玲时代。
        官宣那天,微博话题阅读量突破两亿,还上了热搜。
        不过,尽管调整代言人,给都市丽人带来了一定的话题与流量,但这对于品牌来说,同样也是一次惊险跳跃。
        因为代言人本身需要非常符合企业的品质,才可能被消费者接受,助力市场与消费者更好的融合。
        毫无疑问,现阶段的都市丽人必须要进行变革了。
        在诸多竞争对手面前,不变就意味着淘汰。而品牌的诸多动作,是否能如愿达到品牌时尚化、年轻化的目的,或许还需交由时间证明。
 

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